空调行业依旧是大好的形势

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      空调市场存活的品牌到底高达多少并不重要,重要的是越来越多的人看到了空调行业依旧是大好的形势。
      在经历上个冷年高增长后,2018冷年之初,业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度:很多人觉得房地产遇冷,老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势,空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。
 从目前各方反馈的数据看,2018冷年空调行业增势还是不错的。中国家电网记者从上游压缩机企业得到印证:今年空调产业增长保守数字是18%(2018冷年,继去年产量1.6亿台,今年1.9亿台)奥维云网白电事业部总裁郭梅德也向记者表示,今年空调行业应该有百分之十几的增长。
      品牌的增长亦是如影随行,有人完成了今年的既定目标,有些企业分别跨过了“百万台”和“千万台”的坎,行业“身份”由此进阶到新层次,也有不少企业又“死灰复燃”,闷声发了财,也有赚一票快钱的。
      当然,都是增长,就看怎么理解了。但中国家电网记者在调研过程中有一种特别强烈的感受就是,目前有很多品牌都抱着“赌”的心态参与竞争,去年行业的高增长就是“分水岭”。
      根据中国家电网2017中国空调行业高峰论坛公布的数据,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。去年外部环境也是尤其利好,席卷全国大部分地区的持续高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,这些因素推动行业增长的同时,也让更多人看到了空调市场“有利可图”。
      这些品牌拥有共性,他们绝大多数没有自建工厂,不具备完善的技术研发和产品开发平台,没有成熟而独立的品牌推广和营销体系,也不具备完整的售后服务能力,这些品牌绝大多数以贴牌方式进入,以牟利为主要目的。
      行业里亦是有千万台体量的空调企业对于贴牌生意“照单全收”,据一位知情的空调企业高管透露,不管是杂牌还是假冒品牌找上门来,该企业也会为其代工,以至于在渠道商那里招致不满。
       智能保鲜、温湿存储、食无忧、健康杀菌,智速变频电机、冷水洗涤、洗烘一体,这些新的功能技术亮点自去年开始频繁出现在冰洗产品身上,相形之下,空调行业这两年技术创新的活跃度较弱,即使近期已完成头一轮新冷年开盘和发声的空调企业,也未有发布称得上艳惊四座的技术。
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